En los últimos años, los influencers se han convertido en una fuerza cultural y económica significativa en las redes sociales. Su capacidad para influir en las opiniones y decisiones de sus seguidores ha llevado a los legisladores a tomar medidas para regular su actividad. En España, esto se ha materializado en la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), que entró en vigor el 9 de julio de 2022.
Esta ley establece una serie de obligaciones legales para aquellos que se consideran «usuarios de especial relevancia» y emplean servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas, como los influencers.
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¿Qué es un usuario de especial relevancia?
Según el artículo 94.2 de la LGCA, un usuario de especial relevancia es aquel que cumple con los siguientes requisitos de forma simultánea:
- Actividad económica: El servicio prestado conlleva una actividad económica mediante la cual el titular obtiene ingresos significativos derivados de su actividad en los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma.
- Responsabilidad editorial: El usuario de especial relevancia es el responsable editorial de los contenidos audiovisuales puestos a disposición del público en su servicio.
- Influencia social: El servicio prestado está destinado a una parte significativa del público en general y puede tener un claro impacto sobre él.
- Distribución audiovisual: La función del servicio es informar, entretener o educar, y su principal objetivo es la distribución de contenidos audiovisuales.
- Establecimiento en España: El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España.
Estos requisitos determinan quiénes serán considerados usuarios de especial relevancia y, por lo tanto, estarán sujetos a las obligaciones legales establecidas por la LGCA.
Obligaciones legales de los influencers
La LGCA establece una serie de obligaciones para los influencers que sean usuarios de especial relevancia. Estas obligaciones tienen como objetivo proteger al público y promover prácticas éticas en la actividad de los influencers. A continuación, se detallan las principales obligaciones a tener en cuenta.
1. Cumplimiento de los principios generales de Comunicación Audiovisual
Los usuarios de especial relevancia deben cumplir con los principios generales de la comunicación audiovisual establecidos en la LGCA. Estos principios incluyen:
- Protección de la dignidad humana: Los contenidos audiovisuales no deben incitar a la violencia, al odio o a la discriminación. Se debe evitar cualquier representación que atente contra la dignidad de las personas, especialmente en lo que respecta a personas con discapacidad.
- Igualdad de género: Los influencers deben transmitir una imagen igualitaria y no discriminatoria, especialmente en términos de género. Se prohíbe cualquier contenido que promueva la violencia sexual o de género.
- Alfabetización mediática: Se deben adoptar medidas para promover la alfabetización mediática en la sociedad y desarrollar las capacidades necesarias para comprender y analizar los medios de comunicación.
- Códigos de conducta: Se fomenta la adopción de códigos de conducta y autorregulación en el sector de los influencers.
2. Protección de los menores
Los influencers deben tomar medidas para proteger a los menores de contenidos que puedan perjudicar su desarrollo físico, mental o moral. Algunas de las medidas específicas que deben adoptar incluyen:
- Valorar previamente el contenido: Antes de publicar o distribuir contenido, los influencers deben evaluar si este puede ser perjudicial para los menores y proporcionar información clara sobre su naturaleza.
- Catalogar el contenido: Los influencers deben separar el contenido que pueda ser inapropiado para menores, como contenido pornográfico o violento.
- Control parental: Deben ofrecer mecanismos de control parental para que los padres puedan supervisar y restringir el acceso de los menores a ciertos contenidos.
3. Regulación de las comunicaciones comerciales
Una de las principales fuentes de ingresos de los influencers son las comunicaciones comerciales. Sin embargo, estas están sujetas a ciertas regulaciones establecidas por la LGCA. Algunas de las disposiciones más relevantes incluyen:
- Prohibición de comunicaciones comerciales que atenten contra la dignidad humana o fomenten la discriminación.
- Identificación clara de las comunicaciones comerciales: Los influencers deben comunicar de manera transparente cuando están realizando publicidad o promoviendo productos o servicios.
- Prohibición de publicidad engañosa o subliminal: Se prohíbe la publicidad que pueda influir de manera oculta en los espectadores.
- Restricciones en la publicidad de ciertos productos: Se establecen restricciones en la publicidad de tabaco, bebidas alcohólicas, apuestas y juegos de azar, entre otros.
4. Registro en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual
Los influencers deben inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual. Este registro es obligatorio y está destinado a regular y supervisar la actividad de los influencers en España.
Consecuencias del incumplimiento de las obligaciones
El incumplimiento de las obligaciones establecidas por la LGCA puede tener consecuencias graves para los influencers. Las sanciones por infracciones pueden variar desde multas de 10.000 euros hasta multas de 1.500.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción y los ingresos del infractor.
En casos graves, incluso se puede llegar al cese de la emisión del servicio.
Conclusiones de las nuevas regulaciones para influencers en España
La regulación de los influencers en España a través de la LGCA busca proteger al público y promover prácticas éticas en la actividad de estos usuarios de especial relevancia. Las obligaciones establecidas por la ley abarcan desde el cumplimiento de los principios generales de la comunicación audiovisual hasta la protección de los menores y la regulación de las comunicaciones comerciales.
Es importante que los influencers estén al tanto de estas obligaciones y las cumplan para evitar sanciones y proteger su reputación.
Si eres un influencer que cumple con los requisitos para ser considerado usuario de especial relevancia, te recomendamos que consultes con un abogado especializado en derecho audiovisual para asegurarte de cumplir con todas las obligaciones legales y evitar posibles sanciones. El cumplimiento de la ley es fundamental para garantizar una actividad responsable y ética como influencer en España.
